京東進軍藝術(shù)品市場，藝術(shù)品消費時代來臨

京東

（自營式電商企業(yè)）

近日，京東上線藝術(shù)品頻道，有人認為這標(biāo)志著藝術(shù)品交易方式的變革進入新紀(jì)元。以 80、90為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成長為中國的主力消費人群，他們的知識結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費上。面對互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品消費一片利好的環(huán)境下，藝術(shù)消費時代是否真的來臨？又該如何往前走呢？

藝術(shù)消費異軍突起 開辟消費新渠道

Google曾推出一款藝術(shù)文化數(shù)據(jù)庫app－Arts&Cultule火爆國際；騰訊于2017年發(fā)布“騰訊藝術(shù)+計劃”、上線“博物官”小程序 ；故宮逐步邁入布局數(shù)字化IP的新模式；《國家寶藏》等大型文博節(jié)目介入日常生活……由此可見，藝術(shù)品數(shù)字化、IP化的呈現(xiàn)形式已然為大勢所趨，藝術(shù)本身在大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文化環(huán)境中，散發(fā)出后互聯(lián)網(wǎng)時代的特魅力。



如今，藝術(shù)本身的去化引發(fā)了藝術(shù)消費的大眾化。與買香水奢侈品類似，藝術(shù)品這類非必需品的消費隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展富足應(yīng)運而生。中產(chǎn)開始更多地占據(jù)消費主導(dǎo)地位，人們的消費結(jié)構(gòu)進入快速轉(zhuǎn)型期?！熬窈兔馈钡南M，已然在升級并成為了一種剛需。而以80后、90后為主體的消費結(jié)構(gòu)及偏好，也為新一輪藝術(shù)消費提供了契機。

然而，藝術(shù)消費鏈卻存在著明顯的斷層現(xiàn)象。收藏、投資是的消費鏈環(huán)節(jié)。收藏家們通過二級拍賣市場，可直接從其他藏家、藝術(shù)家圈子購買。而大眾藝術(shù)品消費市場則處于底端。藝術(shù)品與大眾消費之間的語境存在著微妙的悖離關(guān)系。究竟可以去哪兒買“靠譜的”藝術(shù)品？幾乎所有的消費者都不太清晰和肯定。業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在的中國藝術(shù)消費就是處于一個斷層的局面，我們不缺少藝術(shù)，不缺少藝術(shù)消費需求，但缺少一個讓消費者信任的藝術(shù)電商平臺。

針對這一現(xiàn)象，藝術(shù)品電商迅速崛起，這迎合了藝術(shù)市場“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢。近日，國內(nèi)電商京東與雅昌文化集團、今日美術(shù)館、藝術(shù)北京博覽會三大藝術(shù)機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東藝術(shù)品頻道將依托京東及國內(nèi)藝術(shù)機構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費平臺，推動藝術(shù)消費落地。其實在2017年，美國網(wǎng)絡(luò)零售亞馬遜就已進軍藝術(shù)品市場，開辟銷售畫廊藝術(shù)品板塊，內(nèi)部藏品由150多家藝術(shù)館和經(jīng)銷商提供，藝術(shù)品價格梯度大，滿足了不同消費需求的購買者。



談及為什么要做藝術(shù)品？京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍言：“作為一家服務(wù)覆蓋9億中國用戶的電商平臺，我們每天與數(shù)萬家庭互動，為他們提供消費服務(wù)和商品，也敏感的感知著他們對于生活消費新的需求和變化。以 80、90為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成長為中國的主力消費人群，他們的知識結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費上?！边@客觀上為藝術(shù)消費時代的加速發(fā)展提供了重要契機。

藝術(shù)品消費時代真的來臨了嗎？

當(dāng)下，眾多電商利用互聯(lián)網(wǎng)+平臺的交易模式涉足藝術(shù)品，旨在降低藝術(shù)品消費的門檻。很多潛在藏家，他們對藝術(shù)感興趣，卻因信息不對稱、拍賣展覽陷阱亂象而苦于沒有途徑購買，電商交易平臺不僅為藝術(shù)消費提供便捷途徑，而且也能反映藝術(shù)品市場真正的底層狀況。



藝術(shù)消費向藝術(shù)金融過渡 勿讓藝術(shù)淪為消費主義下的傀儡

中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐先生曾表示，中國藝術(shù)品市場將沿著“商品化—資產(chǎn)化—金融化—證券化”的趨勢發(fā)展，以實現(xiàn)整個藝術(shù)品市場的流通。缺乏流動資金是藝術(shù)品收藏拍賣行業(yè)的重要難題之一，而藝術(shù)金融會為藝術(shù)品交易提供豐富的流動資金。

2018.04.18藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人：黃經(jīng)理 Tel（手機）:

如今，藝術(shù)消費衍生出很多新的財富管理類型，大量資本通過藝術(shù)品抵押、藝術(shù)品按揭、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金、藝術(shù)品銀行等各種金融形式介入藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)在經(jīng)濟的加持下衍生出“藝術(shù)品＋”的商業(yè)模式創(chuàng)新。這一方面有利于打通藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)代藝術(shù)提供新的發(fā)展空間，另一方面也使得藝術(shù)與消費形成良性互動。然而，隨著藝術(shù)品在大平臺的交易系統(tǒng)中，大規(guī)模的商品化、資產(chǎn)化，也不可避免地來帶一系列問題。

資本介入 藝術(shù)被商業(yè)化
2018.04.18藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人：黃經(jīng)理 Tel（手機）:

由于國內(nèi)藝術(shù)資本介入不完善，使得藝術(shù)投資和藝術(shù)消費處于斷層的亂象中。藝術(shù)和金融此消彼長，好像總存在著某種“各取所需、狼狽為奸”的意味。當(dāng)然，任何一個藝術(shù)家和本身熱愛藝術(shù)的人都不希望藝術(shù)過多的和市場“聯(lián)姻”，畢竟，藝術(shù)品消費是一種藝術(shù)審美接受活動，是文明社會高度進步的表現(xiàn)。人們欣賞藝術(shù)并為其買單，更多的是看準(zhǔn)內(nèi)在的藝術(shù)、審美和傳承價值，其次才是收藏和投資價值。

合作單位以下：
1.管理機構(gòu)：文化部藝術(shù)發(fā)展中心中國民間藝術(shù)品收藏評估
2.執(zhí)行機構(gòu)：中國民間藝術(shù)品藝術(shù)品收藏評估明清陶瓷
3.打假機構(gòu)：中國保護消費者基金會打假工作
4.保險機構(gòu)：中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司深圳分公司


深圳辦事處：
1.征集服務(wù)：深圳市珍寶齋藝術(shù)館有限公司
2.金融服務(wù)：深圳市東盛龍投資發(fā)展有限公司
3.推廣服務(wù)：深圳市九一文化發(fā)展有限公司

目前面向全國征集藏品
征集范圍：瓷器、玉器、名家書畫、錢幣、雜項等
征集要求：品相完整、到代（請發(fā)高清藏品圖片進行審核篩選）
甄選地點：中國-深圳
藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人：黃經(jīng)理
Tel（手機）:
Email（郵箱）:794640396@
WeChat（）:
地址：深圳市龍華新區(qū)雅寶路1號星河world商務(wù)大廈C棟32樓整層

查看全部介紹