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“三只松鼠”的誕生
在確定創(chuàng)建一個堅果品牌后，對于品牌名，“松鼠老爹”章燎原個想到的是愛吃堅果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無法注冊商標。有一天回家，章燎原問兒子在干什么，妻子回答在看《三個火*手》動畫片，章燎原頓時靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質的品牌就此誕生。 [57]
“要創(chuàng)建一個愛和快樂的品牌”
初創(chuàng)時期，“松鼠老爹”思考多的不是企業(yè)如何運營，而是如何創(chuàng)建一個有情感的、能帶給別人快樂的堅果零食品牌。他希望帶給消費者美味的同時，更能使其充分感受到“愛與快樂”的生活文化?；诤蛨怨闶掣叨绕鹾系摹叭凰墒蟆?，在品牌角色上，通過擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛賣萌，“松鼠小酷”是技術宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費者留下積極、健康、快樂的直觀印象。 [58]
“IP”基因凸顯品牌價值
以“IP”為原點，“三只松鼠”構建起全國化的品牌認知，并通過IP衍生出系列趣味周邊、《三只松鼠之中國行》等系列動畫片、抖*短視頻內容矩陣、松鼠小鎮(zhèn)等多元生態(tài)，實現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿足，不斷賦予品牌新的生命力。 [59]
松鼠小鎮(zhèn)：作為深度融合三只松鼠IP與森林元素的2.5次元小鎮(zhèn)， [60] 松鼠小鎮(zhèn)已成為超66萬次家庭歡聚的新地標。累計接待超180萬人次 [79] ，被評安徽網(wǎng)紅地。 [61]
松鼠動畫：講好中國故事，以《三只松鼠之中國行》 [62] 為代表的系列動畫片網(wǎng)絡播放量累計已超30億次，覆蓋超3億觀眾。 [80]
松鼠周邊：無論是國潮聯(lián)名還是特制文創(chuàng)，三只松鼠通過眾多破圈文創(chuàng)周邊產(chǎn)品 [81] ，向外界傳遞“文化自信”信號。

品牌產(chǎn)品編輯 播報
通過創(chuàng)新推進預包裝堅果的銷售，三只松鼠形成了以堅果為核心的休閑食品體系，并成功打造銷售額超10億大單品每日堅果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、蜀香牛肉等多款億級單品。 [63]
每日堅果系列
三只松鼠每日堅果系列產(chǎn)品年銷售額10億元，創(chuàng)新性地采用堅果+果干的搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP構成的堅果與果干干濕分離的分區(qū)鎖鮮包裝技術， [82] 了產(chǎn)品食用品質。2020年10月14日，中國食品科學技術學會在安徽蕪湖主持召開“三只松鼠每日堅果系列產(chǎn)品成果鑒定會”，一致認為該產(chǎn)品生產(chǎn)技術達到國際水平。 [64]
人氣堅果禮盒
在堅果禮盒的基礎上，三只松鼠持續(xù)推進聚焦堅果戰(zhàn)略，集中供應鏈資源開展以堅果為核心的健康化食品研發(fā)、通過建立示范或聯(lián)盟工廠等供應鏈創(chuàng)業(yè)模式間接進入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，全面升級以每日堅果、堅果禮等為主的核心產(chǎn)品，實現(xiàn)堅果品類產(chǎn)品力的進一步提升。 [83] 截至2021年，三只松鼠堅果禮盒十年累計銷售1.21億份。 [65]
分銷產(chǎn)品
2021年10月，三只松鼠在天津秋糖會正式發(fā)布新分銷戰(zhàn)略，全力進軍線下主流渠道，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)等中國連鎖商超， [66] 在此基礎上，聚焦堅果禮與日銷大單品產(chǎn)品矩陣開發(fā)，定向開發(fā)出包括堅果禮盒、零食禮包、樹堅果、果干、肉食等在內的幾十款分銷品，以堅果果干為主的散裝熱榜零食也即將亮相線下市場。 [67]
“奶奶甜”系列產(chǎn)品
“奶奶甜”系列產(chǎn)品將水果罐頭與酸奶黃桃西米露、楊枝甘露兩款大熱的現(xiàn)制甜品概念進行結合，水果原料從采集到灌裝僅耗時6小時，更加新鮮營養(yǎng)，創(chuàng)新采用定制的萌趣奶嘴造型包裝，搭配奶奶甜的萌趣名稱，賦予全新包裝創(chuàng)意，打造出三只松鼠又一款千萬元級以上大單品。

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